Blog de SEO

Ya hablábamos el otro día del aniversario de Google Penguin y de la más que previsible llegada de nuevos cambios en el algoritmo de Google. Aunque obviamente nadie pueda saber muy bien por dónde van a ir los tiros en esta ocasión sí que hay ciertos puntos que, más que previsiblemente, serán cambiados por Google para penalizar (y premiar) a las webs que lo hagan bien o mal. …Seguir leyendo esta entrada.

Hace más o menos un año que Google sacaba a la palestra uno de los algoritmos que más quebraderos de cabeza han dado a webmasters y SEO´s de todo el mundo: Google Penguin nacía allá por abril de 2012 y aunque tuvo sus réplicas y modificaciones a lo largo del año pasado, podemos decir que ahora cumple un año de vida. Lo mejor, sin duda, es que este año se espera que llegue Google Penguin 2.0 con todo lo que eso puede provocar.

Google Penguin se llevó por delante a un buen número de páginas que contaban con un posicionamiento más o menos elaborado pero que, tras la modificación del algoritmo quedaron relegadas a unos puestos inferiores de las que muchas, directamente, no han logrado salir.

Aunque en las próximas semanas iremos repasando cuáles pueden llegar a ser los cambios que Google Penguin 2.0 implementará en el buscador más importante de internet, aún no está demás recordar qué es lo que puede evitar que tu web sea penalizada por Google Penguin. Ya sea en un su versión actual o en la 2.o.

• Enlaces naturales y nada forzados. Evita enlaces de baja calidad a páginas que nadie visita. A no ser que quieras comenzar a posicionarlas (entonces piensatelo bien) no pongas enlaces a esas páginas sin ton ni son.
• No te pases con las palabras clave (Keyword Stuffing).
• Cuidadito con las faltas de ortografía. Aunque parezca que no Google cada vez si fija más en la corrección idiomática de las páginas que rastrea. Tenlo en cuenta.
• Construcción natural de títulos con palabras clave. Si quieres posicionar una palabra (es normal) trata de hacerlo de forma natural y constante y evitando, cómo no, las construcciones artificiales.
• Distribuye enlaces nofollow y dofollow con naturalidad. De nuevo “lo natural”. Aunque tengas ganas de ponerle a todo enlaces “nofollow”, has de dar Page Rank a quien se lo merece con enlaces Dofollow de vez en cuando.

Ya habréis escuchado hablar del remarketing. En Google Adwords se ha convertido en una de las herramientas más potentes que tenemos a la hora de conseguir que  los usuarios que visitan nuestra página web vean luego, tras salir de la misma sin comprar, más anuncios de nuestra marca. Así, según Google, el remarketing “te permite mostrar sus anuncios a los usuarios que han visitado anteriormente su sitio web mientras navegan por la web”. Lo que no sabíamos es que también podíamos hacer algo similar en Facebook. …Seguir leyendo esta entrada.

Cuando nos ponemos ha trabajar en el SEO de una web para un posible cliente siempre solemos encontrarnos con las mismas dudas: que si quiero aparecer en la primera página de Google, que si quiero que la gente compre mis productos, que si quiero posicionar mis productos. Todo eso es relativamente sencillo (dependiendo del cliente) pero, al final, necesitamos saber qué es lo que convertimos en beneficio y qué no. El famoso retorno de la inversión que, en el caso del SEO, termina mezclado con la publicidad de sistemas como Adwords. …Seguir leyendo esta entrada.

A poco que hayas leído sobre SEO y optimización te habrás dado cuenta de la importancia que se le da (o le damos) tanto al titular de las páginas y artículos de tu web como a la descripción de cada una de esas páginas. Todo para que ahora, conforme Google va cambiando su algoritmo, nos demos cuenta de que el buscador se permite la licencia de cambiar la información de tu web cuando buenamente le viene en gana. …Seguir leyendo esta entrada.

Parece fácil pero no lo es tanto. Implantar una correcta estrategia de redes sociales en una empresa no es algo que pueda hacerse de un día para otro, así como si nada. Más bien al contrario, requiere cierto trabajo previo, una buen coordinación entre los posibles departamentos de la empresa y muchas ganas de trabajarlas.  Pero, entonces, surge la duda… ¿Cómo comenzamos? …Seguir leyendo esta entrada.

Hay una semibatalla constante entre el diseño y el SEO, como si ambos no pudieran llevarse bien o como si el SEO estuviera reñido con el diseño y el buen gusto. En realidad no es así pero hay que tener en cuenta una serie de detalles antes de ponernos a diseñar una página web para que luego no vengan las lágrimas por que esa página es tremendamente difícil de posicionar.

• Imagenes. Las páginas web que priorizan las imágenes en el diseño están cada vez más en boga. Un diseño efectista, que prioriza la fuerza de la imagen antes que el texto puede ser una muy buena idea para enseñar al cliente pero también tienes que tener en cuenta que el texto es importante.
• El texto en la home. En muchas ocasiones hemos hablado de la necesidad de tener palabras clave relevantes para nuestro negocio en nuestra página web. Sobretodo en la página principal, el lugar que los buscadores buscan con más asiduidad y donde van a parar muchos de tus clientes. Si has optado por una página de imágenes, como la que describíamos arriba, asegurate al menos de optimizar esas imágenes al máximo para conseguir que aunque el usuario no vea textos sí los vea el buscador.
• ¿Sabes lo que ve Google? Es una gran pregunta que conviene que te respondas. Extensiones para el navegador como Web Developer te permiten eliminar todo aquello que entorpece la labor del buscador y ver qué es lo que en realidad ve Google cuando va a parar a tu web. Una vez que lo hayas visto, trata de optimizarlo todo de nuevo.
• Imágenes +  texto. Quizá sea la mejor opción, una mezcla que priorice las imágenes optimizadas en tu diseño junto con textos descriptivos ricos en palabras clave.

Así, no es que necesitemos hacer una página “infumable” repleta de palabras clave sin ton ni son sino que debemos trabajar para encontrar el justo medio entre lo uno y lo otro: la visibilidad de una página con imágenes y la optimización que nos proporciona el texto.

Lo mejor del SEO (o lo peor, según se mire) es que puedes comenzar por muchos sitios a la vez. Lo lógico, como ya hemos comentado alguna vez, es que comiences por pensar en a quien quieres dirigirte, en optimizar tu sitio a nivel técnico para que luego te centres en el contenido. Pero aún así, no está demás hablar de cómo comenzar una estrategia SEO de forma sencilla. Y de eso va el post de hoy.

Te proponemos tres sencillos pasos para que puedas comenzar a trabajar en el SEO de tu página de una forma útil y organizada, algo que en el SEO, directamente, es vital.

• Organiza tus páginas y tus palabras clave. Parece fácil y relativamente lo es: abre un documento de Excel y, de forma paralela, vete a tu página web y escoge las 25 o 30 páginas más visitadas del mismo (para eso primero tendrás que tener datos, pero contamos con que ya habrás sincronizado tu web con Analytics o algún plugin de estadísticas). Cuando las tengas, pon en el excel tres columnas: en la primera pon el tipo de página que es (servicios, página de inicio, carrito de la compra, lo que sea), en la segunda columna pon la url de esa página y en la tercera la palabra clave para la que te gustaría posicionar esa página. Pon sólo una, que se trata de ir poco a poco.
• Cuando lo tengas, vete página por página de todas las que has añadido en la lista y asegurate que en los metadatos de esa página aparece exactamente la palabra clave que quieres posicionar. Es decir, añadela en la descripción del sitio o en la página del mismo. Si la puedes dejar caer de forma disimulada por el contenido, mejor aún.
• Ahora, coge solo las 25 palabras clave que has utilizado para todas esas entradas y vete a tu blog: revisa una a una todas las entradas que hayas publicado y mira  a ver en qué entradas puedes introducir de forma coherente algunas de esas palabras clave. Con cada nueva palabra clave que introduzcas, copia la URL en un nuevo documento de excel y pon la palabra clave que has utilizado.

Los enlaces son una parte bastante importante de nuestra estrategia de posicionamiento en internet pero, como ya hemos señalado en más de una ocasión, no basta con poner enlaces sino que, como si de una mascota se tratara, tenemos que cuidarlos, mimarlos y saber dónde colocarlos. …Seguir leyendo esta entrada.

Con todos los cambios que hace Google día a día en su algoritmo resulta improbable, por no decir imposible, que podamos estar al día de todo lo que se hace o se cambia. Por eso, debemos desarrollar estrategias que vayan un paso más allá del SEO típico y tópico, probando nuevos caminos y nuevas tácticas. Quizá las prácticas aquí recomendadas no sean extrictamente SEO, pero sí nos ayudarán a posicionarnos de una forma diferente.

Con las “directorios” de enlaces practicamente muertos, los “artículos invitados” suelen ser una buena opción para conseguir links. Pedirle a un bloguero de referencia en tu sector que escriba en el blog de tu empresa es una buen opción como también lo es que tú mismo escribas en otros blogs de referencia de ese mismo sector.

Si a eso le añadimos que antes de hacer nada de eso deberías tener pero que muy bien configurado el tema de la “Marca de Autor” de Google, la cosa se pone más interesante. Invitar a bloggers es una excelente idea, y convertirte en uno de ellos, mucho mejor aún

Ya hemos hablado de la cocitación como una nueva herramienta de SEO a tener en cuenta con los últimos cambios: básicamente se trata de que varios términos similares y relacionados a alguien o algo aparezcan en conjunto en múltiples sitios. Es decir, que por que tú pongas en tu web que eres la bomba no va a pasar nada pero si esas mismas palabras comienzan a aparecer en muchos sitios diferentes, la cosa cambia.

Los comunicados de prensa siguen siendo una buena opción para introducir enlaces en ellos hacia zonas de tu web o a productos interesados. Nos olvidamos, por supuesto, del dossier de prensa típico en papel y hablamos de uno online, que enviaremos a múltiples páginas web y a periodistas freelance. Lo único que tienes que hacer es escribirlo bien y tener cuidado con los textos de anclaje que utilizas.