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28.06.2013

Google y sus renovaciones de algorítmo

Google

Por si no habíamos tenido poco con la amenaza de una nueva actualización de Google (que ya se produjo hace unos días) ahora, casi por sorpresa, ha llegado una nueva actualización del algoritmo que viene a reforzar las anteriores y que, esta vez sí, está afectando a las primeras posiciones en determinadas búsquedas a lo largo de todo el mundo. …Seguir leyendo esta entrada.

26.06.2013

Google Adwords y las campañas avanzadas

Contenido Google

Si estás haciendo SEO a lo loco ya te habrás dado cuenta de que con tanto cambio en el algoritmo de Google y todas esas cosas, en ocasiones no queda otra que dejar el SEO a un lado y dedicarse a lo loco al SEM. Y más cuando los sistemas publicitarios como Google Adwords van incrementando no sólo sus funciones sino su relativa eficacia. De ahí que una estrategia avanzada de SEM y SEO te pueda venir muy bien para que tus resultados se posicionen como deben.

Ahora, concretamente ya, Google Adwords implementará sus denominadas Campañas Avanzadas para todos los usuarios. Con estas campañas avanzadas se pretende dar más relevancia a la forma de personalizar los anuncios y, de paso, conseguir una segmentación aún mayor, que es de lo que va todo esto de la publicidad online, como quien dice.

Entre las novedades más destacadas de las extensiones de anuncios de las campañas avanzadas están las siguientes:

  • Elegir la preferencia de dispositivo.
  • Ponerle fecha de inicio y finalización en determinadas ofertas y programarlas durante una duración concreta: por ejemplo, si tu comercio pone una oferta que sólo dura un día, puedes tener programado el anuncio durante ese periodo de tiempo y que termine a la hora que acuerdes.
  • Extensión de programación. Con esto podrás configurar determinadas extensiones (como la del dispositivo móvil o la de la fecha de inicio, entre otras muchas) y programarlas para que salten a horas determinadas mientras el resto de los anuncios siguen apareciendo en la web.
  • Seguimiento. Podrás hacer un seguimiento mucho más certero y concreto de un enlace en particular conociendo mucho mejor el funcionamiento de ese enlace y pudiendo optimizarlo de una forma mucho más adecuada a tus objetivos.
17.06.2013

Muchos contenidos web pero poca lectura web

maquina-de-escribir

La semana pasada se publicaba en la revista Slate un interesante artículo sobre la lectura de artículos, textos o lo que fuere en internet. Es decir, sobre la lectura de contenidos en la red. Y las conclusiones eran, cuanto menos, desalentadoras: la mayor parte de las personas que entran en un blog no leen lo que tienen delante. No es ya que lo escaneen sino que, directamente, ni lo leen.

Con estas conclusiones uno termina por pensar que de qué sirve escribir tanto si la mayoría de los que hayan llegado hasta este artículo no habrán pasado de las primeras líneas. Siempre se ha dicho que el lector de internet no lee sino que escanea los artículos encontrando de forma rápida lo que necesita para, desde ahí, volar a otro espacio que sacie su curiosidad.

Pero el estudio también revelaba algo bastante curioso de lo que ya se tenía constancia hace tiempo: la mayor parte de las personas que retuitean algo directamente no han entrado ni al enlace que acompaña al tweet.

Aunque a efectos de posicionamiento esto nos de igual (mientras nos contabilice la visita y tal podría valernos) lo cierto es que con el paso del tiempo la situación es bien diferente: si no generamos una comunidad de lectores fieles o de clientes interesados estaremos, directamente, tirando el dinero. Ya sea escribiendo o retuiteando, debemos de tratar de generar el tan ansiado “engagment” que atraiga la atención de nuestro público. Por la conclusión que podemos sacar en claro de todo esto es que entre tanta información relevante e irrelevante de por medio, o conseguimos la tan necesitada atención o de nada nos valdrá posicionar los primeros en Google o Bing si luego, cuando llegan hasta nuestra página salen corriendo como alma que lleva el diablo.

14.06.2013

Tres errores clave de un principiante SEO

SEO-Tips

Es tan amplío el mundo del SEO que no es extraño que cuando empezamos a introducirnos en él tengamos una serie de fallos que echen al traste toda nuestra estrategia de posicionamiento online. Por eso, sin entrar en muchos detalles, te traemos tres posibles errores que puedes estar cometiendo en el SEO de tus páginas. …Seguir leyendo esta entrada.

12.06.2013

Twitter y la importancia de analizar lo “social”


Twitter_analytics

Poco a poco Twitter, la red social de los 140 caracteres se va poniendo las pilas para acercarse más a una herramienta de marketing que a un sistema de comunicación público y visible. Hace bien poco que Twitter ha presentado junto con WPP (una multinacional de la comunicación) una herramienta de analítica web que, aunque sólo estará disponible por el momento en los Estados Unidos ya deja entrever cuál será el futuro de los tweets que escribas: ser analizados hasta la saciedad.

De hecho, y aunque la opción no está implementada de igual forma en todas las cuentas, ya puedes acceder a parte de tus estadísticas entrando con tan sólo escribir analytics.twitter.com en tu navegador. Desde ahí ya podrás loguearte aunque te dirá, con casi toda probabilidad, que gran parte de las funciones tan sólo están disponibles para cuentas que tengan su origen en Estados Unidos.

Aún así, la información básica que te dará Twitter por el momento no es más que analizar tus tweets recientes y decirte cuáles han obtenido respuestas, han sido marcados como favoritos o, directamente, han sido retweeteados. De esta forma podrás tener una herramienta de analítica más que se irá completando cuando la opción de crear anuncios se active en tu cuenta (algo que, de nuevo, tan sólo está disponible para las cuentas en inglés.

Por otra parte, además de los tweets recientes podrás obtener gráficas detalladas de tus seguidores e implementar un código de Twitter en tu propia página web, algo que sin duda te permitirá tener una visión más acertada del tráfico que esta red social lleva hasta tus páginas web o tienda online. Además, te dará estadísticas detalladas de cada click que se haga en tus enlaces (sean estos tuyos o de otras páginas web) permitiéndote tener más control sobre los contenidos que gustan a tu público y los que, directamente, le son indiferentes.

10.06.2013

Google+ y la falsa autoría de tus artículos

Google +1

Cada vez es más importante contar con un perfil de autor en la web. Google lleva tiempo metiéndonos a todos en la cabeza que para posicionar nuestras páginas debemos ponerle cara a la actualización de nuestros contenidos para que así demos más fiabilidad al lector. El problema es que ahora, cómo no, hay quien aprovecha esto para ganar posicionamiento de forma fraudulenta. Y es que ya se sabe, hecha la ley, hecha la trampa.

Así, una práctica de SEO habitual en los últimos tiempos y que han ido detectando determinados blogs es que determinados usuarios sin escrúpulos y con muchas ganas de posicionar sus páginas comenta en un blog y como enlace en vez de poner su web incluye la dirección web de su perfil de Google+.

Esto no valdría de nada si luego ellos no añadieran en su perfil de Google+ ese blog como “colaborador”. Ya hemos explicado que al añadir en nuestro perfil de Google+ las páginas en las que colaboramos le damos a Google el poder de añadir nuestra imagen a esa entrada, obteniendo un posicionamiento más valioso.

El problema, claro está, es que esos “comentaristas” no son autores verdaderos del blog sino que se aprovechan de esa “falla” en el sistema para que Google piense que son ellos los verdaderos creadores de ese blog. Aunque es obvio que no es una buena práctica en determinados blogs con un número bastante alto de comentarios se hace complicado ir revisando uno por uno. Por eso, si has notado que algo raro sucede con la autoría de tus post, existe un plugin para WordPress, denominado “Disable comments with Google authorship” que te permitirá solucionarlo ya que eliminará automaticamente cualquier enlace a un perfil de Google+ de los comentarios de tu página. Algo que, visto lo visto, puede terminar por ser bastante beneficioso si queremos ahorrarnos un “agujero” SEO en nuestro posicionamiento.

07.06.2013

Google, su algoritmo y las variables de la primera posición

herramientasSeo

Con actualización de Pingüino o sin ella, Google cuenta con una serie (larga) de factores que influyen poderosamente en la forma que nuestra página aparece en los resultados de búsqueda. Es algo así como la fórmula de la Coca Cola pero con muchos más ingredientes: nadie conoce exactamente cuáles son sus componentes pero todos tenemos una idea de lo que cuenta y de lo que no. Por eso te traemos algunos de los puntos más importantes a la hora de posicionar (bien) tu página web.

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05.06.2013

Lucha contra Google Penguin 2.0 y defiende tu SEO

Si te ha tocado la ruleta de la suerte del algoritmo de Google con su nueva actualización Google Penguin 2.0 probablemente estés tan desconcertado que aún no sepas ni qué ha pasado. Es fácil y ya lo hemos tratado aquí: Google ha actualizado su algoritmo y, aunque la escabechina no ha sido tan gorda como otras veces, hay páginas web que se han visto bastante afectadas por el pingüino y que ahora se preguntan… ¿Qué hago para solucionarlo?

Vayamos por partes. Lo primero es reconocer el error o al menos encontrarlo. Si Google ha penalizado tu web puede que sea por múltiples motivos pero lo más probable es que se trate de algo relacionado con enlaces, anclajes o sobreoptimización. Por eso, presta atención a lo siguiente:

  • Analiza cuáles son los perfiles entrantes y salientes de tu web. Es quizá una de las cosas más importantes. Si durante años o hace tiempo te propusiste conseguir enlaces de todos los sitios posibles y ahora te ves penalizado ya sabes por qué es. Google quiere que tengas enlaces pero quiere que estos lleguen de forma natural. Busca con las Herramientas de Google para Webmasters u otras como Open Site Explorer y analiza qué páginas te enlazan y a quién enlazas tú y mira muy mucho que tipo de páginas son.
  • Elimina los enlaces perjudiciales. Una vez que tengas claro qué enlaces te benefician y cuales te hacen más mal que bien, utiliza la herramienta de Disavow Links Tool de Google para eliminarlos. Pero ten encuenta que con esta herramienta le estás diciendo a Google, muy a las claras, que un día lejano utilizaste una estrategia de compra de enlaces o similar. Ten cuidado y primero intenta que los webmasters de esas páginas eliminen los enlaces sin más.
  • El Anchor Text. El texto de anclaje, aunque va perdiendo fuerza sigue siendo fundamental. Y si algún día hiciste esa estrategia de linkbuilding con sitios de dudosa reputación y siempre les pedías que te enlazaran con el mismo texto (venta de camisas, por ejemplo) es normal que ahora Google te haya penalizado. Si es así, ya sabes, pide su eliminación.
03.06.2013

SEO, YouTube y los vídeos de tu empresa

YouTube Posicionamiento

YouTube es una herramienta poderosísima. No hay más que ver los índices de reproducción diaria de vídeos (o de carga) o simplemente pasarte por alguno de esos canales de vídeo que tanto triunfan y cuyos creadores prácticamente viven de contar su vida o crear sus propios sketchs en YouTube. Por eso y por si estás pensando en subir vídeos a go-go a YouTube para luego embeberlos en tu página web, no está de más que tengas en cuenta una serie de consejos previos.

Lo primero es saber qué influye en la optimización de un canal de YouTube. Hay bastantes factores pero a continuación enumeraremos una serie de ellos que, aunque nadie lo sepa con certeza, suelen tener bastante que ver:

  1. El número de vídeos que tengas.
  2. El número de suscriptores.
  3. Las veces que se hayan visto todos tus vídeos.
  4. La frecuencia con la que publicas vídeos.
  5. El tiempo medio que la gente pasa viendo tus vídeos.
  6. La antigüedad de tu canal y
  7. Los enlaces entratantes que tengas hacia el canal (desde sitios web o redes sociales).

Como ves son un buen número de factores pero, sin os quedamos, por ejemplo, con el último, vemos ya similitudes con el SEO típico: los enlaces importan y cuanta más gente embeba tus vídeos o enlace hacia tu canal de YouTube, mucho mejor.

Pero además, lógicamente, hay otras cosas que puedes hacer para potenciar todos esos factores que hemos enumerado ahí arriba:

  • Ten en cuenta la duración de los vídeos. Internet es rapidez y los usuarios no suelen pararse mucho tiempo delante del ordenador a ver o leer un contenido en concreto. La duración media debe rondar por los 4 minutos a no ser que creas que lo que tienes debe ser contado en más tiempo debido a su especialización o necesidad. Entonces, adelante.
  • Título, descripción y etiquetas. Como si estuvieras escribiendo un artículo de blog, el título, la descripción y las etiquetas que utilices serán fundamentales a la hora de que el vídeo pueda ser localizado y, sobretodo, con el tiempo, enlazado desde muchas páginas web.
31.05.2013

Tres formas de crear un contenido único

redaccion-de-contenidos

Con el contenido como pieza clave del SEO que podemos llegar a hacer en nuestras páginas web, estructurar un buen contenido y de calidad que sea capaz de atraer a nuestros usuarios hasta convertirlos en ventas o fidelizarlos es un trabajo árduo. Por eso, a continuación te contamos tres formas de agilizar la creación de contenido optimizado que te sirva para tus propósitos. …Seguir leyendo esta entrada.

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